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標題: 捍衛賽事轉播權 [打印本頁]

作者: mary 時間: 2018-2-22 12:02 標題: 捍衛賽事轉播權

捍衛監護權賽事轉播權大陸宜蘭婚紗推薦的體育市場近年龐大，不僅賽事轉播的收視群眾大幅增長，各家電視台及網路業者為了爭奪熱門賽事的獨家轉播權，轉播費也水漲船高。但過去困擾音樂、電影行業的盜版問題，現在也讓轉播頻道商頭痛不已。隨著大陸的「體育熱」蓬勃興發，愈來愈多的公司意識到體育賽事帶來的巨大商業利益，並決定投以重金。中超在上一個冬季轉會期榮登全球轉會市場的「標王」，其他如美國職業籃球賽NBA、英超、中超的版權都在大陸創下天價紀錄。體育產業已成為大陸熱錢蜂擁而至的領域。對於NBA乃至任何一家體育賽事公司來說，其營收可以分為比賽日收入、轉播費收入、商業贊助收入和衍生品收入。轉播費為主要收入根據德勤研究報告顯示，國際5大足球聯賽的賽季收入中，門票收入往往占比最小，而主要收入來源皆是龐大的轉播費，其次為商業贊助等。以商業化程度最高且最賺錢的英超聯賽來說，2014╱15賽季的總收入約合324億元人民幣（下同），其中全球轉播費收入就高達172億元，將近5成。隨著英超聯賽的全球化程度加深，去年年底公布的數據顯示，英超2016-2019賽季的海外轉播權費用達到30億英鎊（約合288億元人民幣）的天價。其中騰訊、新浪和樂視體育均以1,800萬美元（約合1.1億元人民幣）的價格買下了英超2015╱16賽季在大陸的新媒體轉播權。除去商業作秀般的季前賽、表演賽、友誼賽等，由賽事品牌衍生的收益幾乎是體育賽事在海外市場的全部。在國際奧林匹克委員會2009年至2012年的財報裡，包括海外市場在內的轉播收入占到了其總營收的47％，而門票貢獻的占比只有5監護權％。賽事熱也帶來驚人的消費實力。感受到大陸球迷的熱情和購買力之後，皇馬、拜仁兩支歐洲足球俱樂部也於2015年在大陸最大電商網站天貓開設旗艦店，售賣球衣和其他周邊產品。網站盜播日益嚴重不過也正因所有的商業收入都是基於賽事本身的品牌，過去困擾音樂及電影行業的盜版問題，現在也讓體育賽事品牌陷入窘境。由於賽事往往能吸引龐大流量，總有網站願意在盜播上鋌而走險。而法院幾經舉證開庭後一紙判決下來，盜播網站早就賺飽廣告費與點擊率。目前大陸法院對盜播的判罰並不算重。去年大陸網站新浪曾控訴鳳凰網盜播侵權，該案新浪提出了1,000萬元索賠金額，最終判罰卻只有50萬元。尤其大陸法院至今對於體育賽事轉播是否算「作品」仍未形成共識，這使得體育品牌維護轉播版權的成本更高。但隨著轉播權利金不斷在提高，體育品牌與賽事頻道商目前能做的，只有比之前更賣力維權。隨著近年體育賽事轉播交易愈加頻繁，與盜版者對簿公堂的頻率也提升了。今年3月，樂視體育起訴3家網站盜播它的中超賽事，並提出大陸體育賽事版權維權史上最高索賠。此前樂視剛剛以27億元的價格買下了中超在大陸兩年的新媒體獨家轉播權。第一財經週刊日前報導，樂視的代理律師戎朝表示，設定高價索賠金額是為了威嚇其他盜播網路平台。樂視重話強調，「不管訴訟也好威懾也好，目的是要讓別人尊重這個轉播權，不要侵犯它」。不過判決的結果，仍取決於法律如何界定「賽事」的性質。儘管體育賽事品牌與盜播網站的爭奪戰還未結束，不過觀念的改變總是必須踏出的第一步，這也是體育品牌必須付出的時間成本。

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